日前，借着“第六届玉泉老酒封坛文化节”，黑龙江省“专精特新”企业，国内老字号白酒品牌的黑龙江省玉泉酒业有限责任公司(以下简称“玉泉酒业”)玉泉酒业公布了自己的新战略——重回“东北王”。

　　这个在中国蒸馏酒发祥地之一诞生，传承着蒸馏酒酿酒工艺，创新了中国白酒第五大香型——兼香型的白酒品牌，利用“专精特新”政策，用历史和文化题材，阐释“东北王”3年战略目标。在2022年，玉泉酒业如何讲好品牌故事，未来3年，面对集中度越来越高的行业发展趋势，又将如何以战略升级坐稳“东北王”的交椅？

　　老字号推出新战略

　　封坛节现场，满洲八旗飘扬，威风依旧，阵阵悠扬的琵琶声从圈河上传来。

　　圈河是由金熙宗赐名的“玉泉”喷涌而出的泉水形成的当地“母亲河”，玉泉水质甘冽、富含多种有机矿物质，是天然活泉水。玉泉酒酿酒水源，正是取自这口“玉泉”。玉泉酒作为中国地理标志保护品牌，为哈尔滨市阿城区玉泉镇打造了区域名片。

　　玉泉酒业总经理陈锦鸿表示，第六届玉泉老酒封坛文化节，是玉泉酒业推进“品牌引领、人才驱动、模式领先、平台共赢”完成品牌升级的全新亮相。品牌创立63年来，深耕白酒行业，三获国优、五获布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖。玉泉酒业已然在品牌提升，营销创新，精心科研，严细生产，科学管理等方面迈出了新的步伐，并保持了快速发展的良好势头。

　　陈锦鸿称，接下来，玉泉酒将在老酒市场发力，着眼高端酒竞争赛道，要借助玉泉酒的文化内涵，打造全新的玉泉酒明星产品。而作为玉泉酒业的掌门人，陈锦鸿提出，玉泉酒业要变“新”，要坚持以“品牌引领、人才驱动、模式领先、平台共赢”为发展纲领，深挖品牌价值，以新的企业管理模式和新的市场发展战略创造新的发展高度。

　　知识产权成为秘密武器

　　今年，是玉泉酒业转型升级的关键年，玉泉酒业提出了“在品牌建设方面持续发力，深挖品牌文化、提升品牌价值”的战略。国家知识产权局知识产权保护司副司长王晓浒认为，玉泉酒业在强化知识产权方面的保护工作，能够为品牌建立独特竞争优势，提升品牌竞争硬实力，为后期的市场宣传及产品落地提供更好的法律环境。

　　而从根本上解决好知识产权问题更被看做是玉泉酒走出东北、走向全国的基础和保障。王晓浒表示，玉泉酒业是东北白酒行业的龙头企业，有着源远流长的历史文化和独特的酿造工艺，在知识产权保护方面，已经取得了卓有成效的成果。作为“国家地理标志保护产品”，玉泉酒业只有深入推进地理标志保护和发展，优化知识产权布局，才能搭建品牌信任的“防护网”，促进品牌良性发展前，玉泉酒业初步建立了企业知识产权保护体系，在企业内部形成了高效的沟通和知识产权保护渠道。如今的玉泉酒，在知识产权保护和品牌建设方面已经有了质的飞跃，已然成为具有地域特色的浓酱兼香型白酒代表品牌。

　　兼香型如何制造白酒风口

　　在2008年金东集团入主获得资本和酒类经验的加持后，玉泉酒业的发展有了不小的推进，凭借兼香的独特风格收获相当的市场份额，然而，面对当下白酒市场的激烈厮杀，玉泉酒业提出，以“专精特新”转型为契机，推出新的品质战略。

　　黑龙江省酒业协会会长赵志昌表示，玉泉酒业作为东北白酒行业引以为傲的品牌之一，此次提出的“复兴玉泉、振兴东北白酒”口号，不仅是与本土优化营商环境、振兴龙江经济的目标高度一致，更展示了龙江企业做强做大的信心和决心。“相信在各级政府的关怀和指导下，玉泉酒业定能实现振兴东北白酒的夙愿。” (刘洁)