中新网黑龙江新闻1月31日电(董玮佳)在黑龙江省政协第十三届委员会第四次会议上，黑龙江省政协委员、哈尔滨商业大学财政与公共管理学院副院长刘西涛提交提案，直指我省农林产品公共品牌“多而散”的痛点，呼吁以“黑土优品”为核心整合资源，打造统一的区域公共品牌金字招牌，提升龙江农林产品整体市场竞争力。

　　黑龙江黑土肥沃、生态优良，已培育“九珍十八品”“黑土优品”“龙江品质”等多个公共品牌，但乱象也随之而来。“消费者常困惑‘黑龙江好东西该认哪个牌’，有限宣传资源被分散，难以形成品牌合力。”刘西涛委员在提案中直言。品牌分属不同管理体系，导致授权标准、质量追溯、包装规范难以统一，不仅增加监管难度，还存在“一损俱损”的声誉风险，个别企业“搭便车”行为更可能稀释品牌价值。

　　为破解困局，提案给出系统性整合方案。首先强化顶层设计，明确“黑土优品”为全省唯一统领性农林产品公共品牌，覆盖农产品、森林食品等全品类，将“九珍十八品”等现有品牌定位为高端子品牌，形成“主品牌+专业系列”的清晰矩阵，既保留既有品牌资产，又凝聚统一合力。

　　管理运营层面，建议成立省政府主要领导挂帅的品牌建设领导小组，设立常设运营中心，负责统一授权标准、视觉形象管理、产品追溯等工作，改变多头管理局面。同时组建品牌保护专项行动小组，“全链条”打击制假售假行为，筑牢法治保障防线。

　　质量是品牌的生命线。提案提出设立全链条高标准准入门槛，实行严格的审核认证与“一票否决”退出机制，构建大数据监管平台，实时监控产品流向。通过建立利益联结机制，让母品牌与子品牌相互赋能，共同提升品牌矩阵价值。

　　营销推广将形成“拳头效应”，整合分散宣传资金，围绕“黑土地的馈赠，大森林的珍宝”打造统一品牌故事，通过央媒、新媒体矩阵、高端展会全方位传播。同时线上开设品牌旗舰店，线下布局一线城市体验中心，实现线上线下一体化营销。(完)