中新网黑龙江新闻8月7日电(记者 王琳)立秋已至，全国多地热浪未消，“China Cool”成为海外社交平台上的新晋热词，跨国纳凉热潮持续升温。长久以来，大众提起黑龙江文旅，最先想到冬日冰雪盛景，殊不知这片高纬度黑土地，早已依托独特文旅资源和成熟品牌营销，实现冬季冰雪与夏季避暑双向发力，为文旅产业全季全域转型升级提供了鲜活样本。

　　黑龙江文旅并非偶然的网络爆红，而是深厚资源积淀、创新营销推广的厚积薄发。前几年，哈尔滨凭借极致冰雪体验、暖心城市服务、创意网络传播火爆出圈。哈尔滨文旅携手哈尔滨品趣文化传媒有限公司打造的“哈尔滨的哈”破圈营销案例，斩获第十五届虎啸奖政府机构及地产形象类金奖、第24届IAI传鉴国际广告奖IAI国际旅游奖/旅游品牌营销和整合营销金奖。一系列权威行业奖项，印证黑龙江文旅已构建起专业化、体系化、可持续的品牌运营模式，为夏日清凉经济的海外破圈筑牢了品牌根基、积蓄了市场势能。

　　今夏，北半球持续高温，旅游消费需求迭代升级。海外网友不再只是采购中国降温产品，而是直接来华享受“天然空调”。继“China Travel”之后，“China Cool”“China Maxxing”成为海外新热词，标志着中国优质生态环境，正在成为世界共享的文旅资源。在全国多层次避暑版图中，黑龙江凭借高纬度、高负氧、原生态的独特优势脱颖而出，林海清风、溪流山泉、纯净空气，构成全球圈粉的夏日避暑IP，吸引各国游客跨国纳凉。

　　依托对俄区位优势、免签便利政策，黑龙江对外开放能级持续提升，跨境文旅消费活力充分释放。2026 年上半年，全省入境游客量、入境游客花费同比分别增长 39.0%、40.5%。中国边城黑河口岸出入境人次、旅游收入大幅攀升，边境游、生态游、康养游深度融合，境外游客的消费场景不断拓宽。作为边境文化交融的代表性景区，中俄民族风情园汇聚俄罗斯异域风情和中国少数民族风貌，成为游客沉浸式感受两国文化杂糅的热门打卡地。

　　区别于打卡观光的单一模式，黑龙江文旅已经实现多元业态和丰富体验的发展格局。五大连池依托世界冷泉、古老火山的稀缺资源，打造矿泉康养、中医理疗、矿泥体验等特色项目，吸引大量境外游客旅居康养；哈尔滨创新打造夏玩冰雪、啤酒狂欢的独特体验，以差异化体验擦亮“避暑胜地 清凉龙江”金字招牌。

　　短期流量易得，四季长红难成。“China Cool”的海外走红，不仅是季节红利下的网络热点，更是海外游客对中国优质生态环境、对外开放格局、成熟文旅配套的高度认可。随着签证便利化、数字服务普及、交通住宿配套持续提质升级，黑龙江逐步打破景区运营的季节壁垒，构建起全季全域均衡发展的产业格局。(完)