中新网黑龙江新闻10月16日电(徐建国)面对文化传播日益多元的新形势，肇源博物馆跳出传统新闻宣传“单向输出”的局限，围绕“内容有亮点、传播有渠道、互动有回响”构建创新体系，让蕴藏在文物里的肇源故事从展柜走向大众，从历史深处走向生活日常，推动博物馆从“文化地标”变为“舆论焦点”。

　　内容创新，挖掘“文物背后故事”，打造新闻爆点。摒弃“文物名称+年代”的枯燥报道，聚焦文物关联的人物、事件与情感，推出“一件文物一段历史”系列深度报道，让新闻内容更具感染力。例如围绕纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，依托馆藏文物推出了《一条围巾背后的抗日壮歌》、《独家揭秘！肇源博物馆三张神秘地图，值得每个东北人来看》、《“8·15”日本投降日，肇源博物馆展出日军侵华画谱：血泪铁证不容遗忘！》、《血证如山！侵华日军写真帖首次在国内公开展出，合影照片清晰记录了日军残忍杀害杨靖宇将军的历史》等新闻报道，让文物成为连接历史与当下的纽带，增强新闻可读性。

　　渠道创新，构建“立体矩阵传播”，扩大新闻覆盖。打破依赖媒体主动上门采集新闻线索传统模式，主动对接各类媒体平台，整合线上线下资源，实现新闻宣传“多端发力”，提升肇源博物馆社会知名度。从年初截止到目前，在人民网、学习强国、央广网、全国党媒信息公共平台、中国文物报、中国新闻网、黑龙江省人民政府网、黑龙江卫视新闻联播、黑龙江日报龙头新闻、东北网、大庆日报、大庆电视台、掌尚大庆、肇源融媒等县级以上官方媒体和国内其他主流媒体开展新闻宣传共计480条，同比增长146%，其中：国家级34条、省级88条、市级203条、县级110条，以及凤凰网、新浪网其他国内主流媒体45条。

　　互动创新，推动“新闻双向传播”，增强大众参与。改变过去“媒体报道、大众观看”的单向模式，通过互动设计让大众从“旁观者”变为“参与者”，提升新闻宣传的影响力。发起“迎新年绘福历”、“博物馆过大年”、“中小学生主题研学”、“主题书画展”、“迎国庆我和国旗合个影”、“讲述博物馆文物背后的爱国故事”、“我眼中的肇源博物馆”等二十项活动，邀请市民、特别是中小学生和自媒体工作者参加，以文字、图片或视频形式，在各类媒体平台发布，分享自己眼中的中华传统文化故事，打造新闻传播氛围。今年在快手、抖音、视频号、微信朋友圈等各类新媒体平台上的互动和点赞就超过1万条。

　　据了解，肇源博物馆下一步将以时不我待的奋进姿态，坚持守正创新，主动作为，深挖文化内涵，进一步提升思想引领力、舆论影响力、文明塑造力和文化竞争力，积极担负起新时代文博宣传工作使命，让新闻宣传不再是“被动发声”，而是成为“主动吸引关注、激发大众参与”的文化传播载体，更好地生动展现肇源历史文化的魅力。(完)